안녕하세요
조금 다른 관점 혹은 주변의 디테일을
살펴보는 것을 좋아하는 마케터입니다.
오늘은 두 가지 사례를 소개드리려 해요.
기업의 사회적 책임은 중요한 속성이 되었습니다.
브랜딩의 영역을 넘어서 고객과의 커뮤니케이션
방식에서도 기획과 실행은 매우 중요해 보입니다.
오늘 이야기할 각각의 사례는 지속가능성의 속성을 어떻게 시작했을까 하는 궁금증 하나와 예상치 못한 기발한 아이디어를 소개드리려 합니다.
첫번째 사례는,
스노우피크의 '홈앤캠프' 켐페인입니다.
'HOME = CAMP'라는 타이틀 자체에서
중요한 메시지가 함축하고 있다고 생각했어요.
집과 밖에서 생활하는 캠프가 서로 같다라는 설정 자체가 내가 생활하는 공간은 다르지 않다로 인식
되었습니다.
저도 캠핑을 자주 하는편이라 캠핑 준비를 할 때,
이렇게 많은 것들이 필요할 정도면 집을 옮기는 것과 같다는 느낌을 종종 받습니다.
아마도 그 연장선에서 풀어낸 타이틀이지 않을까
하는 개인적인 생각을 했습니다.
스노우피크 홈앤캠프의 키트 구성품은 버려지는
자원을 재활용 하거나 오랫동안 쓸수 있는 물건을 제안하고 있습니다.
아울러 판매금의 일부는 훼손된 숲 조성을 위해
쓰여지고 있다고 하네요 ^^
자세한 내용은 아래의 링크를 클릭해보시면 확인하실 수 있습니다.
저는 시에라컵을 두 개 사서 집과 캠프에서
오랫동안 쓰고 싶다는 생각을 했습니다 ^^
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두번째 사례는,
재미있고 기발한 아이디어의 소개입니다.
세계 3대 광고제라 불리는 "클리오 어워즈"에서
2020년 광고 및 마케팅 켐페인 수상작을 발표했습니다.
그 중 KFC와 관련한 아이디어가 수상을 했습니다.
KFC 켐페인 중에 FINGER LICKIN이 있다고 해요.
KFC의 음식을 먹으면 맛있다는 메시지를 고객의 행동에 착안하여 시작한 켐페인이라고 합니다.
그런데, 코로나로 인해 해당 켐페인이 위생의 관점에서 부정적인 의견을 맞이하게 되었는데요
그 켐페인에 대한 부정적인 상황 대처를
기발한 방법으로 제안한 내용입니다.
타이틀을 보면 켐페인의 명분은 그대로 유지하고
FINGER LICKIN' SAFE를 부각 시킴으로써,
터닝포인트를 잘 잡아내었다고 생각했습니다.
놀라운 점은 아이디어가 기발하다는 것 외에 한 가지 더 있습니다.
바로, 이 아이디어를 제안한 사람들이 한국 국민대학교에 학생들의 작품이라는 것입니다.
더더욱 놀라운 점은 클리오 사이트에 수상작들을 쭉 살펴보시면 한국 학생들의 수상 작품이 상당히 많음을 알 수 있습니다. ^^
클리오 어워즈는 프로와 학생의 기준을 별도로 하지 않고 오직 크리에이티브로만 평가를 하고 수상작을 발표하고 있어 학생들의 참여가 많기도 합니다.
그럼에도 불구하고, 창의력 넘치는 기발함은 역시 한국이 우수하다는 생각을 자연스레 하게 되었어요.
위의 사례는 아직 현실화 되지는 않았습니다만,
KFC가 아이디어를 채택하고 많은 기업들이
이러한 노력을 기울이면 좋겠다는 바램을 해봅니다.
일상의 관찰과 호기심 가득한 질문은, 마케터에게 필요한 자질중에 하나라고 생각합니다.
멀리 찾지 마시고 주변을 살펴보면, 재밌는 발견이 보이는 거 같아요^^
감사합니다.
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