최근의 광고를 본다면,
지상파의 TV CF,
케이블 채널의 광고방송,
유튜브, 인스타그램 등 스폰서드 광고
이렇게 3가지를 최근 광고의 트렌드라고 할 수 있습니다.
광고의 기획과 제작 수준을 보면,
지상파는 광고의 경우, 정말 상품과 제품, 서비스, 브랜드 콘텐츠 중심의 광고라면
케이블 광고의 경우는 상품, 제품 중심으로한 가격, 구성, 마치 ‘만병통치’ 라는 말이 어울릴 수준의 광고가 있고,
온라인 스폰서드 광고는 키워드를 중심으로 제품에 대한 상상 가능한 이미지 메이킹을 통해 오해하기 쉬운 광고가 만들어지고 있습니다.
더 이해하기 쉽게 사례를 들어 볼까요?
지상파 TV CF 를 보면, LG전자, 삼성전자, 애플광고를 보면 제품의 성능, 디자인을 중심으로 광고를 진행하지요
케이블채널 광고를 보면, 여성의 케겔운동에 좋다고 하면 하는 광고 방송을 보면, 과장이 넘어, 여자에게는 항문, 남자에게는 전립선에 도움을 준다고 하면서 사용자의 얼굴 표정이나 복장을 보면 집에서 저렇게 한다고? 할 정도의 의심이 들 정도의 광고가 넘치고 넘칩니다. 건강식품이든, 건강보조기기 등등…
온라인 스폰서드 광고 중 가장 흔한 것은, ‘오늘 자정까지 0원’, ‘ 출시 또는 돌파 기념 이벤트’ 라는 타이틀로 파격적인 가격을 크게 보이고
클릭하고 들어가는 순간 우리는 ‘그럼 그렇지. 그럴 줄 알았다.’ 하게 만드는 스폰서드 광고를 보게 됩니다.
여기까지 보시면서,
‘광고기획부터 제작, 광고 송출까지 광고 만들고, 마케팅 하는데 돈이 얼만데…’
‘대기업은 돈이 많으니까 그렇게 하는 거고, 작은 기업들은 돈이 없으니까 그렇게 하는거지.’
하실 겁니다.
그런데, 저는 그렇게 생각하지 않습니다.
광고든, 마케팅이든, 홍보든,
우리 회사의 제품, 상품, 서비스를 한 번 판매하고 말거라면, 그냥 그렇게 하세요
하지만, 광고도, 마케팅도, 홍보도
우리 회사의 제품을, 상품을, 서비스를 계속 구매하게 하는게 목적이라면
그렇게 이상한 광고를 만들어서는 안 됩니다.
“
만약,
광고비는 부담스럽지 않게,
광고영상, 마케팅영상, 홍보영상을
대기업처럼 퀄리티있게 할 수 있다면,
지금 당장 광고를 만드시겠습니까?
“
라고 하면,
지금 제 글을 읽고 계신 리멤버에 계신 분들은
‘생각해 봐야 겠네’ 이거나 ‘한 번 해 봐’
일 겁니다.
광고, 홍보, 마케팅을 위해 영상 콘텐츠를 만들거라면,
1. ‘그로스해킹’ 처럼 우리의 상품, 제품, 서비스에 대한 스토리를 정리 해 보세요.
2. 스토리가 정리 되어다면, 전달하고 싶은 메시지를 글이 아닌 이미지로 디자인 해 보세요.
3. 디자인 된 이미지에 표현하고자 하는 스토리가 전달 되는 내용이 원하는 것이 제대로 되었나 검수 해 보세요.
이렇게 정리가 되었다면, 우리회사의 광고를 만들기 위한 1차적인 기획은 마무리가 됩니다.
2차적인 제작을 위해서는 트렌드와 같은 넓으면서도, 타켓팅이 된 분석이 필요하게 됩니다.
콘텐츠 제작에 대한 이야기는 여기까지 하고,
다음은 콘텐츠의 스토리 속에 시청자들에게 어떤 심리를 불러 일으킬 것인가를 고민해야 합니다.
지난 강의에서 시각, 청각, 후각, 미각, 촉각을 자극하는 유혹의 광고기법을 이야기 했던 것처럼
재구성을 하고, 상품, 제품, 서비스에 대한 이미지 메이킹의 연출 작업을 해야 합니다.
다양하고, 각양각색의 상품, 제품, 서비스가 많다 보니,
제가 어느 한 상품, 제품, 서비스를 대상으로 하기보다는
전체적인 부분에서 할 수 있는 마케팅 영상 제작과 관련한 이야기를 해 보았습니다.
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