보통 캠페인마자 목표가 있습니다 앱의 경우 설치, 인앱액션, 노출 등 다양한 목표가 있을 수 있을텐데요 성과 측정시 딱 해당 목표만을 측정하시는 편인가요?? 예을 들어 앱의 경우 1. 설치 캠페인 -> 오직 설치를 목표로 최적화 2. 인앱액션 캠페인 -> 오직 인앱액션을 목표로 최적화 최근 앱 마케팅을 하고 있는데 설치캠페인은 아예 따로 파서 설치만 집중하고 인앱액션은 설치 유저를 대상으로 리타겟팅 하여 인앱액션만 집중적으로 보는게 맞다 싶어서요 그전에는 설치캠페인이라 하더라도 뒷단 액션도 같이 보면서 리타겟팅은 거의 운영을 안하긴 했습니다 (전에 리타겟팅을 하지 않은 서비스는 다른 서비스 이고 해당 서비스는 리타겟팅이 큰 의미가 없긴 했습니다) 다들 어떤식으로 성과를 보고 최적화 하시나요???
마케팅
퍼포마 고수분들 질문 있습니다
21년 06월 14일 | 조회수 805
마
마켓잉잉
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lIllIllI
억대연봉
21년 06월 20일
마케팅의 목표는 넓게, 캠페인의 목표는 좁게 가져가는게 맞죠. 마케팅 목표에 맞는 각 캠페인을 깔아두고 퍼널 상황에 따라 컨트롤하는게 맞다고 생각해요.
각 캠페인은 캠페인의 목표에 맞춰 생각하는게 맞지만 늘 마케팅의 궁극적인 목표를 같이 생각해야하는데, 간혹 하위퍼널의 볼륨이 충분치 않을 경우, 하위퍼널이 캠페인의 궁극적인 목적이라 할지라도 상위퍼널 목적의 캠페인을 운영해보면 볼륨 수급이 원활해져 초기성과가 잠시 개선될 여지가 있기 때문입니다.
마케팅의 목표는 넓게, 캠페인의 목표는 좁게 가져가는게 맞죠. 마케팅 목표에 맞는 각 캠페인을 깔아두고 퍼널 상황에 따라 컨트롤하는게 맞다고 생각해요.
각 캠페인은 캠페인의 목표에 맞춰 생각하는게 맞지만 늘 마케팅의 궁극적인 목표를 같이 생각해야하는데, 간혹 하위퍼널의 볼륨이 충분치 않을 경우, 하위퍼널이 캠페인의 궁극적인 목적이라 할지라도 상위퍼널 목적의 캠페인을 운영해보면 볼륨 수급이 원활해져 초기성과가 잠시 개선될 여지가 있기 때문입니다.
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억대연봉
21년 06월 20일
서비스 이슈나 예산 등등으로 인해서 영영 충분한 볼륨이 확보되지 않아… 계속 상위퍼널만 공략할 수 밖에 없는 슬픈 일도 가끔 생기죠.
서비스 이슈나 예산 등등으로 인해서 영영 충분한 볼륨이 확보되지 않아… 계속 상위퍼널만 공략할 수 밖에 없는 슬픈 일도 가끔 생기죠.
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리
리멤버
@멘션된 회사에서 재직했었음
19년 05월 28일
회사에서 풀지 못한 고민, 여기서
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리
리멤버
@멘션된 회사에서 재직했었음
19년 05월 28일
일하는 사람과 기회를 연결하여 성공으로 이끈다
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