기자들과의 관계 형성

안녕하세요! 언론 관계관리 요즘 어떻게하나 궁금해서 질문드려봅니다! 제가 신입일땐(8년전ㅋㅋㅋㅋㅋ) 잠시 몸담은 기업은 대기업이라 아예 그룹차원으로 관리하고 당시는 기자들에게 물량공세 가능한 시절이라 밥사고 술사고 선물주고 협찬하고 이러면서 초청하고 보도자료 뿌렸어요. 근데 다음 중소기업으로 이직하면서 기자리스트가 없으니 건건이 대행사를 썼거든요. 기사내는걸 중요하게 여기지 않아 신경도 많이 안썼구요. 그렇게 그 직장에서 7년간 다니고 새로 옮겼는데 여기선 기자리스트가 있고 그걸 관리하라네요 ㅠㅠ 중요하게 여긴다며 ㅠㅠ 기사가 많이나면 좋겠다고 ㅠㅠ 근데 요즘엔 기자들이랑 관계 어떻게 관리하세요? 예전처럼 밥자리 술자리 만들기도 어려운 시대이고... 친분쌓을일이 걱정되네요 ㅠㅠ 게다가 첫직장에서 기자분들 어찌나 콧대높고 pr담당자들 하대하시던지 ㅠㅠ 그때 트라우마 때문에 여전히 무섭네요 ㅋㅋ 메일로 인사는 했는데 다음 보도자료 전달드리면 얼마나 내주실지ㅋ 요즘 홍보 pr 트렌드 어떻게되나요? 팁 좀 전수해주시면.감사하겠습니다 ㅠㅠ