안녕하세요, 반갑습니다. 저는 코스닥 상장사 홍보담당자입니다. 다름 아니라, 최근 코로나로 어려운 상황이지만 기획기사 피칭한 건이 주요 일간지 1면과 관련 면 3단정도로 크게 기사화 되어 개인적으로 뿌듯했던 적이 있습니다. 관련해서 요즘 홍보 담당자 분들께서는 PR 밸류를 광고 단가로 계산해서 내부 보고를 하시는지요? 아니면 자체적으로 성과 (지면 / 온라인 기사 임프레션) 측정 방식을 따로 갖고 계시는지 궁금합니다.
마케팅
PR 효과 측정
20년 10월 16일 | 조회수 658
보
보브
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20년 10월 20일
광고환산가치로 변환하는 건 정량화 근거가 없어서 안하고있습니다. 기획기사의 경우는 언론 보도를 통해서 웹에서 버즈가 얼마나 나왔는지, 그리고 해당 메시지(키워드)가 타 언론사 보도에 얼만큼 영향을 미쳤는, 홈페이지 방문 및 제품 판매 증가 등을 확인합니다. 해당 항목과 여러 보조항목을 일정기간 상호 비교해 정량 홍보성과를 뽑아내고 있습니다. 경영진 성과 보고 시 홍보효과를 납득시키기 훨씬 쉽습니다. 경영진은 숫자더군요.
지난 3월에 기업홍보연구원에서 개설한 홍보성과 측정 교육에 다녀와서 적용했는데 실무적으로 많이 도움되었습니다. 링크 첨부합니다.
광고환산가치로 변환하는 건 정량화 근거가 없어서 안하고있습니다. 기획기사의 경우는 언론 보도를 통해서 웹에서 버즈가 얼마나 나왔는지, 그리고 해당 메시지(키워드)가 타 언론사 보도에 얼만큼 영향을 미쳤는, 홈페이지 방문 및 제품 판매 증가 등을 확인합니다. 해당 항목과 여러 보조항목을 일정기간 상호 비교해 정량 홍보성과를 뽑아내고 있습니다. 경영진 성과 보고 시 홍보효과를 납득시키기 훨씬 쉽습니다. 경영진은 숫자더군요.
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리
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@멘션된 회사에서 재직했었음
19년 05월 28일
회사에서 풀지 못한 고민, 여기서
회사에서 업무를 하다가 풀지 못한 실무적인 어려움, 사업적인 도움이 필요한 적이 있으셨나요? <리멤버 커뮤니티>는 회원님과 같은 일을 하는 사람들과 이러한 고민을 해결할 수 있는 온라인 공간입니다.
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일하는 사람과 기회를 연결하여 성공으로 이끈다
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