iOS 14 대응 관련... 궁금한 점이 너무 많습니다

윗분과는 세세한 면에서 좀 다른 생각을 갖고 있어서 댓글 남깁니다. 1. 앱에 일단 들어온 사람들에 대한 개인화 분석은 여전히 가능합니다. IDFV도 있고, 앱 서비스 제공사에서 부여하는 User ID 같은 것도 있을테니까요. 가장 중요한 포인트는 유입경로와 연결시켜 보기가 어려워졌단 겁니다. 매체 - MMP - 광고주 앱간 소통할 수 있는 식별자가 차단된거니, 데이터를 호환할 수가 없게 된겁니다. 2. 구글도 따라갈겁니다. 한 2015년 정도였나… 애플이 IDFA라는 값을 내놓았죠. 그 전까지는 IMEI라는 변경 불가한 기기 식별자 (거의 시리얼넘버 급이죠)가 광고성과 측정의 기준으로 사용됐습니다. 하지만 유저가 리셋할 수 없는 기기 고유의 값을 사용한다는 점이 이슈가 되었고, 애플은 그걸 “유저가 언제든 원하면 초기화할 수 있는 값으로 만들자“라고 해서 IDFA가 나왔습니다. 1년이 되지 않아 구글도 ADID(GAID라고도 하죠)를 만들었습니다. 곧 따라갈겁니다. 3. 사실 지금도 IDFA 없이 광고성과를 측정하는 경우가 많습니다. 많은 MMP에서 fingerprinting이라고 부르는 방식을 사용해서죠. SAN 매체, ID Matching 방식으로 S2S 연동된 매체가 아니라면 대부분 fingerprinting으로 돌아갑니다. 이메일, SMS용으로 뿌리시는 쇼튼링크 역시도 fingerprinting 방식을 쓴다고 보시면 됩니다. 물리적인 클릭이 발생하는 광고매체라면 여전히 이 fingerprinting 방식은 유효한거고, 거기 MMP 저마다의 기술을 덧붙여서 정확도를 높이려 애쓰고 있어요. 4. 윗분이 SkAdNetwork를 말씀하셨는데, 이건 자체 어트리뷰션 툴을 만들었다기엔 부족한게 많아도 한참 많습니다. 유저레벨단위의 값은 아무것도 제공하지 않는데다, 집계된 최종값만을 전달해주며, 전환도 퍼널 하나만 있는 앱에서 쓸 법한 매우 단순한 측정만 제공하고, 그마저도 포스트백 시기가 지 맘대롭니다. 타임스탬프도 안줘서 언제 전환된건지 몰라요. 그냥 광고성과를 아무 것도 모르고 iOS 앱을 홍보할 수는 없으니, 어쩔 수 없는 최소한의 체면치레만 하는 듯 싶습니다. 5. 다른 분들이 뉴스 공유해주신 것처럼, 연기 확정됐습니다