안녕하세요. 정말 헷갈려서 여기 묻습니다

공간브랜딩은 팝업스토어의 상위 또는 광의적으로 보는 것이 맞다고 생각합니다. 요즘은 팝업스토어가 예전과 달리 체험이나 판매에 국한하지 않고 자신의 상품이 가지고 있는 다양한 가치를 공유하는 공간으로 확대되고 있지요. 그런데 공간브랜딩은 팝업스토어에 국한되지 않습니다. 스페이스 또는 플레이스 전체를 다양하게 해석하는 거죠. 온라인 브랜드나 서비스의 경우 팝업스토어로 접근하기 힘들지요. 물론 굿즈가 있지만 그거로 정식 매장을 열기에는 제약이 큽니다. 컨텐츠나 서비스 업체들은 다른 접근이 필요하지요. 따라서 팝업스토어를 준비함에 있어서도 영업적인 측면보다는 브랜딩과 마케팅적인 측면을 더 고려해야 합니다. 할리데이비슨 매장이 제품만 판매하는 것이 아닌 것처럼 소비자들에게 제품 이상의 경험을 제공할 수 있어야 성공적인 공간마케팅을 하는 거죠. 작게는 자신의 제품이 판매되는 공간에 대한 브랜딩도, 뭐 담배 브랜드들도 끊임없이 노력하고 있듯이, 공간브랜딩으로 보는 것이 맞다고 생각합니다. 더 작게는 음료수 하나 사러 들어온 고객에게 자신 제품을 어필하는 것... 마케팅에서 진열도 상당히 중요한 요소입니다. 그래서 많은 기업들이 DP에 대한 고민과 전담부서를 두고 있는 거고요.