브랜딩이 과연 무엇일까?
어떻게 하는 것일까?
나의 사업에 어떠한 도움을 줄 수 있을까?
여러분들은 브랜딩 뜻을 생각하면 어떠한 생각이 먼저 드시나요?
어떤 인물이 떠오를 수도 있고, 아니면 특정 브랜드가 떠오를 수도 있을 것이라 생각됩니다.
하지만 막상 나와 내가 운영하고 있는 비즈니스에 접목시키기 위해 깊게 생각해 보면 막연한 느낌이 듭니다.
오늘은 브랜딩에 대하여 알아보겠습니다.
오늘 내용을 끝까지 잘 살펴보시면 희미했던 방향성이 명확해지는 것을 경험하게 되실 것입니다.
<브랜딩 뜻>
사전적 의미가 아닌 브랜드 스토리 마케팅으로 대표님들을 돕고있는 저의 표현으로 설명하자면 바로 이런 뜻입니다.
"진정한 나를 알고, 나와 아주 비슷한 사람들에게 필요한 것을 채워주며 함께 공감하는 것."
이 정의에는 세 가지 개념이 들어가 있습니다.
1. 첫째, 진정한 나를 발견한다.
퍼스널 브랜딩 뜻을 알고 제대로 해보고 해보겠다 하시는 고객분들의 상황을 보면 상당히 많은 경우 남의 것을 따라 하고 있는 이상한 현상을 발견하게 됩니다.
'다른 사람들은 이렇게 하더라. 다른 경쟁사는 이런 방식으로 마케팅을 하더라.'라고 말하며 다른 이들이 하고 있는 방식에 모든 신경을 쏟고 있습니다.
하지만 나와 나의 브랜드를 알리는 작업을 제대로 하기 위해서는 진정한 나를 발견하는 과정이 선행되어야 합니다.
무엇을 하고자 하는가?
왜 그것을 하고 싶은가?
그것이 나와 무슨 상관이 있지?
이러한 질문들을 통해서 아주 세세하게 나를 솔직하게 들여다보고 나 자신과 내가 하고자 하는 것이 본질적으로 연결되어 있는지 확인해야 합니다.
2. 둘째, 나와 비슷한 사람들을 찾아본다.
퍼스널 브랜딩 뜻을 찾고 계신다면 아마도 여러분들은 저와 같은 결의 사람일 확률이 높습니다.
바로 브랜드를 만들고자 하는 분들입니다.
일반적인 자영업, 커머스, 특별히 기술과 혁신으로 세상을 변화시키겠다는 스타트업을 하시는 분들과는 다른 결과 색감을 가지고 있는 사람들입니다.
브랜드를 만들기 위해서는 나와 비슷한 생각과 가치관을 가지고 있는 사람들이 어디에 모여있는지 그리고 그들이 어떠한 일상을 살아가고 있으며 무엇을 좋아하고 또 어떠한 기준으로 소비하는지 알아야 합니다.
이 과정에서 우리는 많은 것을 얻을 수 있습니다.
나 자신이 가지고 있는 색감이 더 진해질 수 있으며, 나와 비슷한 고객들의 성향을 세세하게 알 수 있습니다. 그리고 나를 알릴 수 있는 방법 또한 자연스럽게 알 수 있습니다.
3. 필요한 것을 채워주며 함께 공감한다.
지금의 시대는 소비의 목적이 필요에 의한 것이 아닌 감정에 의한 것으로 바뀐 시대입니다.
지금 당장 먹고사는 것에 필요한 제품들은 이미 너무 선택지가 많고 서로들 가격경쟁에 심취해 있기 때문에 소비자들은 그 수많은 선택 중 제일 위에 보이는 1-3등 업체 중 하나를 선택합니다.
하지만 감정과 의미의 소비는 다릅니다.
브랜드를 만들려고 하는 사람들은 바로 이 영역에 들어가야 합니다.
위 두 가지를 심도 있게 고민하고 방향성을 찾으셨다면 내가 가장 잘 섬길 수 있는 고객이 어떤 사람이며 무엇이 필요한지 어느 정도 알게 되셨을 것입니다.
공감은 나와 같은 상황이 있었던 사람이거나 지금 그 상황을 동일하게 겪고 있는 상황이어야 나오는 감정입니다. 그것이 무엇이든 '나와 같다'라는 것을 느낄 때 생기는 것이죠.
이 부분은 퍼스널 브랜딩 뜻을 아는 것보다 훨씬 중요합니다.
고객들은 제품과 서비스를 판매하기 위해 억지로 만들어내는 공감을 아주 쉽게 알아차립니다.
하지만 진정으로 공감이 되는 경우는 시간이 조금 걸리지만 지속적으로 쌓여가는 공감과 신뢰를 통해 완벽한 관계가 형성됩니다.
팬이 되는 것이죠.
더욱더 명확한 방향성을 위해서 위 세 가지를 세분화하여 바라볼 필요가 있습니다.
오늘 말씀드린 것들을 천천히 잘 생각해 보시면 방향성을 설정하시는데 도움이 되실 것입니다.
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