퍼포먼스 마케팅, 대단한건가요?

안녕하세요. 여러 분야에 포진해 계시는 마케터 선배님들의 의견이 궁금합니다. 퍼포먼스 마케팅, 이거 대단한 건지 의구심을 지울 수가 없습니다. 네이버, 메타, 구글 등 광고집행하면 쉽게 볼 수 있는 정돈 된 폼으로 결과값을 제공해주는데요. 지극히 개인적인 생각으로는 일정 수준의 인지능력과 추론능력이 있으면 분석하고 의사결정할 수 있다고 생각됩니다. 특히 해당분야에 종사자들이 많아 대행사도 차고 넘치고 고객사 유치를 위해 영업도 진행하고 있는 상황인데 이쪽으로 계속가도 되는건지 불안감을 떨칠 수가 없습니다. 본인의 가치를 높이기 위해 공급/수요의 법칙에 따라 보다 적은수가 갖고 있는 어빌리티를 장착하는게 맞지 않나 싶습니다. 그러던 중 관심이 가는 분야가 SQL능력이었구요. R, 파이썬 등 여러가지 툴이 있고.. 어찌하든 결과적으로 집행만 하면 확인할 수 있는 데이터를 보고 분석하는 것보단 raw데이터를 가공하고 분석하여 누구나 접근할 수 없는 의미 있는 결과값을 얻어내는 어빌리티가 더 가치있다고 생각이 드는 요즘입니다. 선배님들의 의견은 어떠신지 말씀 부탁드립니다.