매체 연결에 고민입니다.

민영뉴스통신사에서 10년간 펜기자로 일했습니다. 행정기관이나 기업 홍보실은 물론 홍보대행사의 주요 타깃이었어요. 현재 인터넷신문 종합지 편집국장으로 근무하고 있습니다. 요즘 매체 수 증가로 홍보담당자들이 어려움이 많은 것 같습니다. '기사 게재는 곧 광고'라는 암묵적 합의가, 언론시장에서 강제되고 있으니까요. 경험상, 기업 홍보담당이 기자에게 연락을 취한 후 티타임을 갖거나 점심을 같이 먹는 게 가장 일반적인 것 같습니다. 이후 자연스럽게 인간적인 유대감을 형성하구요. 기자와 접촉하는 방법은 크게 두 가지일 것 같습니다. 전문지 출신을 홍보담당으로 채용한 경우라면 전문성 있는 기업일 것으로 여겨집니다. 이런 추정을 토대로 안내를 할게요. 하나는, 먼저 언론사 리스트업을 한 후, 해당 언론사 담당기자를 파악한 뒤 미팅을 갖는 것입니다. 기자 이동이 많지 않은 언론사가 여기에 해당해요. 기업 차원에서 언론대응이 절실한 상황에 맞닥뜨리면 컨텍포인트가 명확해야 빠른 조치가 가능하거든요. 다른 하나는, 글쓴이 소속기업의 제품이나 서비스를 기사 검색해 이를 보도한 기사에서 기자 바이라인을 채집하고, 직접 연락해서 미팅을 갖는 방법입니다. 기자들의 매체 이동이 잦기 때문에 기자별로 관리하기 위한 것으로, 보도자료 노출량을 늘리는데 좋습니다.